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    京東發布《地標農產品上行報告》:新疆農產品破圈,46至55歲用戶消費增10倍

    京東發布《地標農產品上行報告》:新疆農產品破圈,46至55歲用戶消費增10倍

    2022-09-21 16:55:55 來源:中新網新疆

      中新網新疆新聞9月21日電(記者 王小軍)2022年豐收節前夕,京東發布《2018-2022地標農產品上行趨勢報告》(以下簡稱《報告》),《報告》梳理了2018年至2022年上半年各省在線上銷售的地標農產品銷售情況,既揭示了近5年各地農產品上行的整體趨勢和發展方向,也包含了各地農產品銷售的品類結構、市場分布及消費者特點。

      近5年,新疆農產品上行呈現出地域品牌強化、加工農產品熱銷、消費者年齡層拓展、縣域農村消費潛力釋放等趨勢?!秷蟾妗凤@示:

      * 近5年,網上銷售的新疆農特產種類越來越多、賣得越來越好。2022年上半年線上新疆農產品商品數量是2018年的3.3倍。網上銷售的新疆農產品成交額年均增長36%,其中糧油調味品成交額年均增長73%。

      * 新疆成為最受關注的農產品產地,產地搜索量全國第一。新疆大棗、新疆小白杏、新疆葡萄成為搜索量最高的農產品;對產地的關注反映出消費者的需求變化,更關注農產品的天然、營養 ,更追求自然帶來的本味。

      * 線上銷售的新疆農產品中,初級農產品中,阿克蘇蘋果、新疆鮮奶、庫爾勒香梨等最暢銷。加工農產品給消費者來了更好的消費體驗,也給農戶更多增值空間。加工農產品(食品飲料)中,新疆駝奶粉、新疆蘋果汁、棗夾核桃等成交額最高;

      * 2022上半年,生鮮品類中水果的成交額占比為60%,牛羊肉的成交額占比從2018年的7%上升到20%。牛肉、石榴近5年線上成交額增長超過100%。

      * 2022上半年購買新疆農產品最多的省份是廣東、北京、上海、江蘇,跟今年去新疆旅行的客源地有很高的重合。

      * 縣域農村市場潛力得以釋放,購買新疆農產品的成交額占比從2018年的13%,2022年上半年上升到24%。

      * 5年來,46至55歲消費者2022年上半年購買新疆農產品的成交額超過2018年同期的11.5倍。新疆特產經歷了從少數年輕人購買的新奇商品,到全年齡層用戶購買的大眾商品的變化。

      新面貌:新疆農產品線上成交額連年增長, 產地搜索量全國第一

      近5年,網上銷售的新疆農產品成交額連年增長,年均增長36%。2020年新疆農產品的線上銷售增速為近4年的最高,成交額同比增長49%,此后一直保持穩定增長的趨勢。

    image注:統計包含食品、生鮮品類,不包含新疆棉、酒類等其他品類

      近幾年,新疆作為高質量農產品產地的認知在消費者中不斷鞏固,發展成為廣受消費者認可的地域品牌標識。在消費者的主動搜索詞中,新疆成為農產品搜索量最高的產地關鍵詞,搜索量占比28%。

    農產品搜索關鍵詞

    搜索量占比

    新疆

    28%

    重慶

    12%

    寧夏

    11%

    云南

    8%

    湖南

    7%

      注:統計各省份搜索量最高的前100個地域農產品搜索關鍵詞

      搜索量最高的新疆農產品:

    新疆牛奶

    新疆炒米粉

    新疆大棗

    新疆小白杏

    新疆葡萄

    新疆面粉

    新疆駝奶粉  

    新疆西梅

    新疆葡萄干

    新疆哈密瓜

      * 近幾年,網上銷售的新疆農特產種類越來越多。2021年網上銷售的新疆農產品商品數超過2018年的4.3倍。

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      2019年起,大量的新疆農產品開始“上網”,新疆農產品在線上市場的豐富度大幅提升,商品數量同比增長117%。2020年以來,網上銷售的新疆農產品商品數還在穩步增長。

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      新趨勢:新疆牛羊肉、乳制品銷售增長,駝奶粉受追捧

      在線上銷售的初級農產品中,阿克蘇蘋果、庫爾勒香梨、新疆哈密瓜等消費者熟悉的農特產多年暢銷。近幾年線上市場新出現的新疆鮮奶、新疆牛羊肉、新疆小白杏等農特產上線就受到歡迎。

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      非常有地方特色的新疆奶疙瘩等奶酪制品、手抓飯配料黃蘿卜等根莖類蔬菜,近5年線上成交額增長超過10倍。牛肉、石榴近5年線上成交額增長超過100%。

      很多人可能沒有去過新疆,首先通過美味獨特的農特產了解了新疆。來自大自然的農產品是一張張新疆的名片。不僅農產品銷售火爆,小紅書、抖音等新疆美食視頻的關注度也很高。

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      近年來,新疆農產品逐漸發展成為廣受消費者認可的地域品牌,線上銷售保持穩定增長態勢,線上銷售的農產品市場結構也更均衡。

      2018年,新疆線上銷售的初級農產品中,水果的成交額占比達到83%,市場份額集中在阿克蘇蘋果、哈密瓜等少數知名商品中,很多消費者對新疆的其他農產品還缺少認知。

      2022上半年,隨著新疆農產品在線上市場的種類越來越豐富,初級農產品中,新疆水果的成交額占比為60%,牛羊肉的成交額占比從2018年的7%上升到20%,乳制品的成交額占比從2018年的9%上升到15%。

    成交額占比

    2018年

    2019年

    2020年

    2021年

    2022上半年

    水果

    83%

    76%

    66%

    65%

    60%

    牛羊肉

    7%

    13%

    18%

    17%

    20%

    乳制品

    9%

    9%

    8%

    12%

    15%

      5年來,新疆加工農產品的市場結構變化非常大。2018年,風靡全國的新疆加工農產品是棗夾核桃,還包括各種新疆棗、核桃、葡萄干等,此類休閑食品的成交額占比為87%。其他加工農產品就非常少見了。

      2022年上半年,駝奶粉、新疆奶茶等加工農產品使新疆農產品吸引了一批中老年消費者和80后、90后等年輕消費者,實現了消費者向兩端年齡層的拓展。新疆農產品也由5年前原生態的面貌,增加了城市的生活氣息和現代感。2022上半年,新疆加工農產品飲料沖調的成交額占比從2018年的7%上升到55%,糧油調味品類的成交額占比從2018年的4%上升到9%。

    成交額占比

    2018年

    2019年

    2020年

    2021年

    2022上半年

    飲料沖調

    7%

    28%

    42%

    50%

    55%

    休閑食品

    87%

    64%

    51%

    41%

    35%

    糧油調味

    4%

    5%

    6%

    7%

    9%

      消費者洞察:縣域農村消費增長最高,46至55歲用戶消費增10倍

      今年夏天,新疆旅游十分火熱。途牛旅游網的數據顯示,6月下旬新疆目的地出游人次較6月上旬增長260%。從預訂訂單來看,跨省游訂單占比為79%,訂單主要來自江蘇、廣東、上海、浙江、四川、安徽、天津、湖北、山東、北京等地的用戶。

      京東的銷售情況顯示,2022上半年購買新疆農產品最多的省份是廣東、北京、上海、江蘇,跟今年去新疆旅行的游客出發地有很高的重合??梢姰a地既是農產品品質的一項重要標識,反過來眾多新疆的特色農產品也是產地的名片,吸引了人們對新疆的關注和向往。

    收貨省份

    成交額占比

    廣東

    18%

    北京

    12%

    上海

    7%

    江蘇

    6%

    四川

    5%

    浙江

    4%

    山東

    4%

    廣西

    4%

    湖北

    4%

    陜西

    3%

      除了北上廣等發達城市,近5年一個明顯的變化是縣域農村的消費增長。2018年上半年,縣域農村購買新疆農產品的成交額占比是13%,到2022年上半年,這個數字上升到24%。一方面說明新疆農產品的質量、口碑受到廣泛的認可,達到了縣域農村消費者要求的性價比;另一方面也說明廣大的縣域農村也有著強大的消費能力,除了購買本地的農產品之外,也愿意網購其他產地的農產品。

    成交額占比

    2018上半年

    2022上半年

    一線城市

    37%

    28%

    二線城市

    25%

    21%

    縣域農村

    13%

    24%

      5年來,46至55歲消費者2022上半年購買新疆農產品的成交額超過2018上半年的11.5倍。新疆農產品經歷了從少數年輕人購買的新奇商品,到中年以上用戶購買的大眾商品的變化。從風靡全網的棗夾核桃,到現在的駝奶粉、小白杏、番茄醬等,能看到消費者的需求變化,更關注農產品的天然、營養 ,更追求自然帶來的本味。

     

    2022上半年成交額/2018上半年成交額

    18-25歲

    2.7

    26-35歲

    1.7

    36-45歲

    3.8

    46-55歲

    11.5

    56歲以上

    2.5

    【編輯:阿麗婭】
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